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                直播風潮過后,小紅書,B站的內容時代來了!

                時間:2021-03-03  來源:  作者: 我要糾錯


                隨著內容生態由圖文向視頻大遷徙,新流量浩浩蕩蕩而來,電商仍然是首當其沖的賽道之一。阿里內部孵化了淘寶直播,京東則主動與快手結成聯盟,拼多多深諳社交玩法,又有騰訊加持,流量暫時無憂。

                     淘寶從萬能的商品市場向超級消費者媒體轉型。除了推出淘寶直播之外,阿里轉型的重要動作還包含先后投資了小紅書、B站等內容社區。
                 
                1、商業化生態
                 

                在內容生態競爭成為時代主旋律的背景下,小紅書和B站由于各自在內容領域的不可替代性、重要性日益突出。

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                (*2020年小紅書內容生態報告)aqaBgllfa0GoKReMTchRUA==.png

                 

                在小紅書平臺上面,博主、品牌和用戶形成了很多的共創。越來越多的KOC和博主都會與品牌進行深層次的溝通,博主會把體驗好或不好的想法,以及他們的粉絲對于產品的真實需求提供給品牌方。KOC幫助品牌建立信任感、積累口碑、獲得種子用戶,并且深入參與到品牌的共創和迭代之中。

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                (*小紅書B2K2C閉環模式)

                 

                B站作為年輕人的集聚地,其營銷價值已無需多言,尤其是近年來眾多大牌品牌相繼入駐更是為B站的價值添磚加瓦。要知道現在的Z世代的年輕人已經成為了品牌的高潛力消費、高意愿消費的核心人群,他們是大眾品牌推廣核心中必要追尋和促達的目標人群。

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                (*B站用戶粉絲畫像)

                 

                隨著直播帶貨、短視頻帶貨等新形式的橫空出世,內容和交易的結合日漸緊密,小紅書和B站的內容優勢越發奇貨可居,假以時日,未必不能成為影響內容生態競爭格局的變量,甚至成為新一極。

                 

                2、創作受歡迎的內容

                 

                即便是優質的博主,如果內容配合不到位,營銷效果也會大打折扣。品牌方可以介入內容創作環節,與博主合作共創。一件商品可能有幾十個賣點,同時分析同類商品都在推哪些點,這些賣點關鍵詞的互動率表現如何,能夠找到轉化效果最好的點。

                 

                在內容創意方面,借鑒時下最流行的形式,來進行合理的內容布局。是種草開箱、還是沙雕劇情,最新流行的梗是什么,哪些內容形式已經沒人愛看了,通過分析同品類的博主的熱門內容,找到內容的流量紅利點。

                 

                3、內容營銷核心打法

                 

                社媒營銷的核心打法,講究“順勢而為”,把概率營銷轉化為精準營銷的關鍵,,在于找到“趨勢”,精準找到各環節的流量紅利點,高效的將產品賣點,精準的對接到用戶的需求上。

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                米選平臺mixuan.com除對接直播帶貨資源外,同時承接了小紅書全案和B站投放,視頻投放。堅持通過提供系統化、定制化的深度整合營銷傳播服務,為每一位客戶做足數據分析,對接優質資源,讓品牌發展更有利,銷量更突出。微信號:13665076825

                 

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                合作品牌案例中,通過與KOL的合作,發起競猜活動,配合KOL、KOC軟文植入,擴大活動聲量,將流量轉為銷量。同時,電商平臺進行促銷優惠,抓住消費者,提高品牌知名度與美譽度。完成總觸達量:四千萬次以上,有效觸達量達到四百萬次。米選mixuan.com為品牌商家提供高質量內容種草,快速滲透目標受眾群體,助力商家快速打響品牌口碑,歡迎有需要的朋友來咨詢。

                 

                 

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