曝京東2023年已計(jì)劃外賣業(yè)務(wù)：原計(jì)劃小范圍測(cè)試，后續(xù)有618聯(lián)動(dòng)

播報(bào)04月28每日電訊 根據(jù)虎嗅報(bào)道，京東做外賣的計(jì)劃于2023年就已經(jīng)提上日程，當(dāng)時(shí)京東原本計(jì)劃于河南的鄭州等地小范圍測(cè)試外賣項(xiàng)目。

報(bào)道援引一位前京東人士信息稱，京東最初布局外賣業(yè)務(wù)的規(guī)劃，是由京東旗下的達(dá)達(dá)負(fù)責(zé)配送，通過京東即時(shí)零售相關(guān)業(yè)務(wù)線承接品牌（小時(shí)達(dá)、京東到家）。“后來因?yàn)檎麄€(gè)業(yè)務(wù)流還沒有完全準(zhǔn)備好，加上即時(shí)零售端圍繞3C大品牌、日百頭部連鎖店的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈，所以這個(gè)小范圍實(shí)驗(yàn)擱置了。這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)時(shí)也是歸屬于即時(shí)零售整個(gè)大板塊里面的。”

虎嗅報(bào)道內(nèi)容提到，美團(tuán)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)早在2024年初就意識(shí)到京東即將大力殺入外賣市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)京東相關(guān)人士已經(jīng)開始與多個(gè)茶飲和咖啡品牌接洽，并有咖啡品牌拿著京東給出的合作條款找美團(tuán)“坐地談價(jià)”。在一些外賣訂單中，京東目前拿出了20元/單的平臺(tái)補(bǔ)貼力度，這甚至超過了抖音在2023年攻入到店業(yè)務(wù)時(shí)的投入力度。

有知情人士還向媒體透露，京東內(nèi)部已經(jīng)有一些涉及到“外賣與618聯(lián)動(dòng)”的規(guī)劃，如果這些計(jì)劃成真，那么京東整體的戰(zhàn)略盤則更為清晰：它試圖以外賣當(dāng)作一個(gè)新的流量入口，去完成給核心基本盤業(yè)務(wù)拉新、拉高消費(fèi)頻次的用戶轉(zhuǎn)化。